Les cabinets d’avocats qui ont un site optimisé pour le référencement naturel – SEO (Search Engine Optimization) génèrent du trafic et attirent de nouveaux clients en ligne. Apprenez les principes fondamentaux du référencement naturel pour les cabinets d’avocats dans cet article.
Le succès de votre cabinet juridique dépend de votre capacité à attirer de nouveaux clients et à fournir un service exceptionnel à vos clients existants. Mais il n’est pas toujours facile d’attirer des clients, surtout sur un marché concurrentiel.
Vous devez trouver un moyen de vous démarquer des autres cabinets d’avocats et d’attirer des clients qui sont déjà à la recherche de services comme les vôtres.
L’optimisation pour les moteurs de recherche vise à attirer les personnes qui utilisent les moteurs de recherche – notamment Google – pour trouver des informations, des produits et des prestataires de services. Les cabinets d’avocats peuvent utiliser l’optimisation de leur site pour le référencement naturel à leur avantage lorsqu’il s’agit de générer du trafic sur leur site Web et d’attirer de nouveaux clients en ligne.
Dans ce guide, vous apprendrez ce qu’est le référencement pour les cabinets d’avocats, les principes fondamentaux du référencement pour les cabinets d’avocats et comment lancer (ou améliorer) votre stratégie de référencement juridique.
Définition du référencement naturel pour les cabinets d’avocats
Le référencement naturel des cabinets d’avocats consiste à accroître la visibilité de votre cabinet d’avocats dans les moteurs de recherche.
Les stratégies et techniques d’optimisation pour les cabinets d’avocats sont utilisées pour que le site Web de votre cabinet se classe en tête des résultats de recherche organiques afin d’attirer davantage de clients potentiels.
De nombreux avocats souhaitent obtenir un classement en première page et surtout en première position dans les moteurs de recherche comme Google ou Bing, mais ils ont du mal à y parvenir sans effort.
Avec le référencement, vous utilisez une variété de tactiques pour augmenter votre classement, générer du trafic et transformer ce trafic en nouveaux clients.
Comment fonctionne le SEO pour les cabinet d’avocats
La plupart d’entre nous ont utilisé Google à un moment ou à un autre pour rechercher des informations ou des entreprises en ligne. Les gens le font également pour rechercher des services juridiques.
Avec le référencement naturel , vous améliorez les chances de votre cabinet juridique d’être trouvé par les personnes qui recherchent les services que vous proposez.
Le référencement vise à rendre votre site web plus facile à « lire » par les algorithmes des moteurs de recherche.
Il s’agit essentiellement de permettre à ces algorithmes d’analyser le contenu de votre site, de lui donner un sens, de l’afficher dans les résultats de recherche et de montrer la bonne page au bon utilisateur au bon moment.
Une stratégie de référencement efficace pour les cabinets d’avocats fait appel à une variété de méthodes, d’outils et de tactiques pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. En voici quelques-unes :
Cibler les bons mots clés (termes de recherche) sur votre site web.
L’optimisation de votre site Web, afin qu’il soit plus facile à naviguer pour les « robots » des moteurs de recherche.
- Créer un contenu adapté au référencement pour générer du trafic.
- Veiller à ce que votre site Web soit optimisé pour les utilisateurs mobiles.
- Créer des liens de qualité vers votre site Web.
- Optimiser vos listes locales pour attirer les clients locaux.
- Générer des critiques positives pour votre cabinet d’avocats.
Certains éléments du référencement juridique ont la capacité de cumuler leurs avantages au fil du temps.
C’est pourquoi la plupart des experts recommandent d’avoir une stratégie de référencement globale et continue pour maintenir ou augmenter le trafic et garder votre pipeline de clients plein.
Pourquoi le référencement des cabinets d’avocats est-il important ?
Une fois qu’ils ont compris le principe du référencement, la plupart des avocats déterminent qu’ils veulent effectivement améliorer leur classement dans les recherches organiques.
Mais les avantages du référencement vont bien au-delà des classements. Le référencement peut servir votre cabinet d’avocats de nombreuses façons.
Le référencement des cabinets d’avocats est important car il augmente non seulement la visibilité de votre cabinet dans les recherches, mais aussi l’autorité de votre marque et votre réputation en général.
Cela peut vous aider à attirer encore plus de clients en ligne et hors ligne.
Les avantages de l’optimisation des moteurs de recherche pour les cabinets d’avocats sont notamment les suivants :
L‘augmentation du classement des mots clés dans les moteurs de recherche.
- Augmenter le trafic organique vers votre site web.
- Améliorer l’autorité de votre site Web en général.
- Générer des relations publiques positives.
- Attirer des critiques positives des clients.
- Améliorer le trafic de votre site Web.
- Augmenter les conversions/génération de leads sur votre site web.
- Attirer de nouveaux partenariats et des opportunités de mise en réseau.
- Obtenir des articles, des interviews, des conférences, etc.
Les principes de base du référencement pour les cabinets d’avocats
Si le référencement des cabinets d’avocats vous semble compliqué, n’ayez crainte. Il existe de nombreuses mesures que vous pouvez prendre pour améliorer le classement de votre cabinet d’avocats, augmenter le trafic et obtenir plus de clients pour votre cabinet.
Tout commence par les principes de base.
Recherche de mots-clés
La plupart des stratégies de référencement commencent par une recherche de mots clés, car vous devez déterminer les termes que votre public cible utilise pour trouver des cabinets d’avocats comme le vôtre.
Bien que vous puissiez avoir une bonne idée de ce que les clients potentiels recherchent, il est toujours préférable d’examiner les données.
Vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots clés comme SEMrush ou Ahrefs pour trouver des suggestions de mots clés, comparer le volume de recherche (combien d’utilisateurs recherchent ce terme) et analyser le niveau de concurrence (combien de sites sont classés pour ce terme/votre probabilité de classement pour ce terme).
Cela vous aidera à déterminer quels mots clés méritent d’être ciblés dans votre contenu.
Optimisation du site Web
Une fois que vous avez déterminé les mots-clés recherchés par vos clients potentiels, il est temps d’optimiser votre site pour ces termes tout en facilitant l’analyse et l’indexation de votre site par les algorithmes des moteurs de recherche.
Cela implique un mélange de référencement technique et de référencement sur page, ce qui peut impliquer des tâches telles que la création d’un plan de site pour votre site Web, l’utilisation de vos mots clés dans les titres et les descriptions de vos pages, l’optimisation de votre site pour la recherche mobile, l’amélioration de la vitesse de chargement de votre site, la correction des liens brisés (404), etc.
Vous pouvez effectuer un grand nombre de ces tâches vous-même ou vous pouvez faire appel à un professionnel pour vous aider.
En particulier lorsqu’il s’agit de référencement technique, il peut être utile d’avoir un développeur web et un spécialiste du référencement qualifié à vos côtés.
Référencement local
La plupart des cabinets d’avocats desservent une zone de service spécifique, limitée à un certain lieu. Pour cette raison, le référencement juridique est nécessaire lorsqu’il s’agit de cibler les chercheurs dans votre zone de service.
Vous voulez atteindre des clients potentiels qui sont réellement en mesure de travailler avec vous. Le référencement local implique à la fois l’optimisation de votre site web pour des mots clés géospécifiques et la création de profils dans les listes locales.
Google My Business, Yelp et Bing Places ne sont que quelques exemples de listes en ligne où vous pouvez mettre à jour les informations relatives à votre entreprise et attirer des clients grâce à la recherche locale.
La soumission des informations de votre cabinet d’avocats à des annuaires juridiques fait également partie de cette étape.
Marketing de contenu
Le contenu est un outil puissant lorsqu’il s’agit d’améliorer le classement de votre site et de transformer des lecteurs passifs en clients payants.
Bien que le contenu ne suffise pas à lui seul à assurer le succès du référencement de votre site, il est important d’avoir un contenu attrayant et adapté au référencement si vous voulez attirer de nouveaux clients pour votre cabinet d’avocats.
Votre stratégie de marketing de contenu impliquera très probablement la création de pages de service, de pages Web et d’articles de blog pour votre site Web. L’objectif est d’optimiser chaque élément de contenu avec un mot clé cible afin d’attirer les utilisateurs qui recherchent ces termes.
Il ne s’agit là que de la partie émergée de l’iceberg en matière de contenu de référencement, aussi ne manquez pas de consulter le chapitre 4 : Comment créer une stratégie de blogue pour votre cabinet d’avocats.
Création de liens
Les moteurs de recherche examinent les liens entrants (backlinks) pour déterminer l’autorité et la fiabilité d’un site Web. Une façon de considérer les backlinks est de considérer qu’il s’agit de votes de confiance de la part d’autres sites indiquant que votre site Web est une source d’informations précieuses pour les utilisateurs.
Certains sites Web créeront naturellement des liens vers le vôtre, tandis que d’autres devront être plus intentionnels dans la création de liens.
Votre objectif est d’attirer des liens pertinents et de qualité vers votre site par le biais d’articles, de publications invitées, d’interviews, d’infographies, de répertoires, etc.
Collecter les avis clients
Les avis sont super importants pour les cabinets d’avocats – non seulement en matière de référencement, mais aussi pour instaurer la confiance avec les clients potentiels. Le bon sens veut que plus vous avez d’avis positifs, plus il y a de chances que d’autres personnes aient envie de travailler avec vous.
De nombreux cabinets d’avocats demandent à leurs clients de laisser des avis sur Google, Facebook, Yelp, etc., mais vous pouvez toujours être plus intentionnel dans vos efforts pour obtenir des avis.
Il existe quelques moyens d’obtenir des avis de la part des clients pour améliorer votre référencement, dont nous parlerons au chapitre 6 : 5 façons de générer des avis positifs pour votre cabinet d’avocats.
Du marketing de contenu au référencement local en passant par la création de liens, vous disposerez des tactiques et des outils nécessaires pour améliorer la présence en ligne de votre cabinet d’avocats et créer un flux constant de nouveaux prospects pour votre entreprise.